最近三伏天，实在酷暑难耐。在00后小妹的安利下，居然刷起了一部爱奇艺的自制剧《美丽书生》。
不看不知道，一看“夏”一跳。本认为是单纯青春校园剧，或者高糖甜宠剧，万万没想到，居然是一部集青春、甜宠、颜值于一身的，轻喜剧！并且 这波「轻喜风」风力强劲，凭借各方面实力拉拢了大量年青受众的心，成为这个暑期当仁不让的“消暑神剧”。
《美丽书生》表示卓著 ，上线仅19小时就在爱奇艺站内热度突破了7000，上周又创新高7365；曾登上爱奇艺飙升榜、微博剧集热播榜、猫眼网络剧全网热度榜、骨朵排行榜等多榜TOP1，抖音剧集榜持续三周TOP3。
那么《美丽书生》毕竟 如何凭借「轻喜」品相在年青群体中C位出圈的？
一、轻松剧情奠基 “轻喜”基调
《美丽书生》讲述的是家境贫困女扮男装的雪文曦、身世 名门三观正派的风承骏、假扮贵族乐观独立的雨乐暄、家境优渥桀骜叛逆的雷泽信，四个年青人在男子学校「云上学堂」产生的有趣故事。
故事从整体设定上就奠基 了「轻喜」基调，“女扮男装进入男子学校”这样的设定注定会在阴差阳错间产生一系列搞笑故事。在《美丽书生》中可以说无论是主角们照旧 配角们，都轻喜感十足。
在剧中，「云上四杰」自带轻喜属性。
雪文曦俏皮可爱、古灵精怪，写的话本脱销 云国，圈粉无数、男女通吃，脑内小剧场极其丰盛 ，堪称云国当仁不让的IP大神。考场上看错座位图闹出了大乌龙，却凭借着一身才干让男主另眼相看 直接免初试进入了高级学府「云上学堂」，从此在“师兄”与“风哥”间左右博弈，肩负着维系宿舍和平的重担，更主要 的是女子身份千万不能裸露 ，于是睡觉不脱衣服、洗澡只能在杂物间。经常被心仪的风哥当成男子汉。
「官二代」风承骏，身为云国贵族首领刺史之子，家世显赫、才貌双全，却没有半分纨绔习惯 ，妥妥一枚朴直 直男。但居然会因为彬弟话本里把自己写成嘴角有颗大痣的樵夫而负气，还会在大射礼的小组庆功宴上读童谣 。
看似风骚 不羁的雨乐暄在对金钱的喜爱上简直和文曦像亲兄妹，赚钱方法 一口一个，作为中间商能和版权方谈三七开，还能通过众筹来卖话本，最厉害的照旧 那三寸不烂之舌，十足一个忽悠本悠，可能现实生涯中就属于那种“能把人卖了还让人替自己数钱”的存在；武力担负雷泽信，桀骜不驯，连救人都号称是因为睡觉被打搅 了，叛逆少年、傲娇本傲，被子有种难以言说的味道，吹笛子像杀猪，却成为剧中「发传单」小能手。白昼 云上堂生，夜间传单大侠，网友纷纭表现：“雷兄一小我私家 演了两部剧”。尤其是「雷雨兄弟」同框时，剧情经常被人津津乐道。
除了主角和主线剧情颇具喜感，一众配角也让人印象深入。
风院长实力呈现了“牛爷爷”的大型双标现场，练就了独家技巧「一秒变脸」。入学测验上，风承骏就地 揭穿 考场舞弊，前一秒还“看看这是谁家疯孩子”的院长大人，得知其身份后，秒变笑脸，还口口声声“虎父无犬子”；学生们提议一起去看流星雨，前一秒还板着脸训斥众堂生，当知道是风承骏提出时，嘴角瞬间上扬，堪称「心情 治理 鼻祖」。
花魁穆小漫是云国的绝色佳人，更是“学掌”韩胜智的青梅竹马、心尖上的人，可是无巧不书，穆小漫偏偏留恋 上了「文彬」的才干，一路耿直地跟随着这份“因为女扮男装所以不可能有成果”的感情；在感情路上与穆小漫境遇相当的痴情憨憨韩淑敏，风承骏就是她深眸里的星辰，但是几次谋划 与风承骏出游都未果，大射礼虽然下了赌注，却因为风承骏赢了自家亲哥韩胜智而愉快 得把钱打赏了潮店主。
一心崇敬孔夫子的卫朝辉，有事没事就拜拜大神求保佑；「文彬」超等 粉头莫晓欢，认为「文彬」被风承骏欺侮 ，看到风承骏握着「文彬」胳膊就一幅要开打的架势，竟然大呼 “你立刻给我放开那个男孩”，逗笑了不少网友，弹幕纷纭出来附和。
无论主角照旧 配角，在云上学堂这群可可爱爱的师生们，暖心又有趣，他们演绎的每个小故事都励志又不乏轻快，使得《美丽书生》成为了群像人物勾画出的消暑喜剧。
二、困惑营销实锤“轻喜”画风
酒香也怕巷子深，一部剧集要想出圈，内容和渠道缺一不可。
“一路相伴、积极向上”是《美丽书生》通报 的态度，“轻松追剧、消暑一夏”则是本剧打出的营销主旨。该剧以轻松搞笑的故事情节和人物设定通报 着正能量的同时，一系列困惑营销行动，实锤了该剧的“轻喜”画风。
1、二创：用互动的方法，聚合更大的脑洞
《美丽书生》虽然不像历史题材的世界观那样巨大，然而剧本创作也是编剧团队消耗了长达一年半的血汗打磨而成的，题材配景 基于中华文化壮盛 的汉唐时代，对付 观众来讲故事配景 并不生疏 、易于懂得，更容易衍生出自己对剧情的多角度解读。爱奇艺深度发掘了该剧的这一特质，放眼年青人受用的软件进行联动，通过画、写、唱、听等多维度创作形式撬动观众对付 二创的积极性。
《美丽书生》在开播后联动当前大热的玩吧、LOFTER、克拉克拉以及全民K歌提倡 一系列二创运动。翻唱大赛、话本创作等新鲜 的互动形式，让更多年青人对剧情和角色有了到场 感，宽大网友大开脑洞，延展了「美丽」的世界观，也让「美丽宇宙」有了更多可能性。其中在与克拉克拉联手推出的“克拉热播现场”中，主演王瑞昌、陈奕龙空降直播间，与粉丝们互动聊天，向粉丝们爆料幕后趣事，大大拉近了该剧与观众之间的距离。
据不完整统计，运动期间到场 互动的人数凌驾 10w+，互行动 品不可胜数 ，这一系列运动使得该剧在年青人中的占位大大晋升 。可以说，《美丽书生》的多维二创联动，在精准垂直方面做到了极致。
2、黑话：用年青的语言，与年青人对话
历史上出于文化习俗与社交需求，人们创制了一些行业隐语，也就是我们常说的「黑话」。如今，随着互联网的飞速生长 ，随同互联网发展 起来的一代人也创制了属于他们的「黑话」。
作为「轻喜风」的《美丽书生》，为了冲破 次元的壁垒更深度拉近年青圈层，「黑话营销」便成为了其一堂必修课。“nss、养火花、掉马甲”这些词在直播时难倒了四位主演，可正是这些词汇，恰到利益 地将剧情“翻译”给了年青观众，“美丽书生扩列”成为了营销中的一大亮眼举措。
针对年青化人群，从内容定位——到渠道选择——再到打法创新，《美丽书生》给出了一个新颖 答案，而从QQ群等渠道的互动反馈来看，这次尝试显然是胜利的。
爱奇艺用行为证明了，走近年青人其实没有那么难。
3、搞事情：联动中国天气，创新跨界消暑
8月13日，《美丽书生》携手“中国天气”推出了一场席卷全国的“冰块生存挑衅赛”。此次运动基于该剧“消暑”的内容特色，巧妙融会 “中国天气”品牌景象服务科普才能，通过1+4全民直播形式，以“中国天气”结合湖南省景象局、江西省景象局、重庆市景象局、宁波市景象局，在北京、长沙、南昌、重庆、宁波五地，为用户打造了一场全方位的沉醉 式消暑体验。
《美丽书生》将“轻松追剧、消暑一夏”美丽地从云端照进现实。《美丽书生》主演更是亲自下场宠粉，毕雯珺、王瑞昌、陈奕龙、朱圣祎四位“消暑大使”为自己pick的都会 尽力打Call，线上直播、抽奖，线下花式融冰，在12:00-14:00的两个小时直播中，运动总寓目 人数超122万，获大批媒体称颂 。通过寓教于乐的营销形式为用户普及降温消暑景象知识，实现了爱奇艺在影视剧营销玩法上的又一次突破创新。
这不仅是中国天气首次和影视项目联动，更成为影视行业营销思路的一大晋升 。
4、宠粉：水与舟的关系，应当是种良性的互动
《美丽书生》自开播以来，除了前文提到的二创直播和冰块生存挑衅赛，主演们一直频频露面，互动从未间断。开播当日主演王瑞昌在抖音上直播“削薯”；自那以后一周，五位主演鞠婧祎、宋威龙、毕雯珺、王瑞昌、陈奕龙又聚齐在“云会晤 会”上与粉丝互动，虽然鼻子受伤的宋威龙只有声音出镜，赶行程的王瑞昌下了飞机突然“插播式连线”，但无疑展示 了《美丽书生》主创团队希望通报 给观众的满满诚意。
就在昨日晚间，鞠婧祎、宋威龙作为主演又空降了爱奇艺的聊天直播间，随同着剧集的互动虽然只是文字形式的呈现，但无论是剧粉照旧 艺人粉丝都在字里行间吐露出了热忱与喜悦，这正是《美丽书生》想为年青人输送的价值所在——“轻松追剧，消暑一夏”。
这个暑期，不「美丽」一下都欠好 意思出门了。
多形式二创矩阵、黑话扩列、冰块生存挑衅赛、花式宠粉等一系列创新营销方法，让微博一开端就有的#美丽书生是搞笑剧吧#这个话题连续发酵，坐实了《美丽书生》「轻喜消暑剧」的实锤。而联合#全北京都在等雨#的热度，云上四杰更是变身「消暑四子」雪风雨雷，网友纷纭表现，“这波太可了”。
三、轻松风超前来袭，「消暑」全球
《美丽书生》这股轻喜消暑风实在强劲，尤其是在年青受众群体中，可以用“飓风”来形容。云合数据显示，29岁以下人群成为《美丽书生》流量主力，占比高达93.1%，与以往剧集相比，圈粉大批19岁以下受众成为一大特点，且平均每集受众粘性高达30%+，显示出超强的固粉才能。
起源：云合数据
随着剧情的推动，网友们快要坐不住了，“风哥到底什么时候能力发明曦曦子的女儿身？”“曦曦子今天掉马甲了吗？”成为宽大粉丝每日一问的问题。而在最新的剧情中，「文彬」一袭红衣女装又将给风承骏带来多大的化学反映 ？风哥会不会持续 上演“睁眼瞎”？乐暄的瓜味道如何？参加吃瓜行列的雷师兄何去何从？正在路上的大结局，将成为宽大粉丝的救星。
这阵解压轻喜风不仅在海内 强劲，在海外刮得也十分「美丽」。《美丽书生》目前已确认刊行 至韩国，泰国，日本，美洲；马来西亚于爱奇艺高清电视频道上播出。同时已在爱奇艺国际版app全球同步播出，英，繁，马来，印尼，越，泰，西，韩，阿九种语言翻译字幕同步上线。
近几年，爱奇艺自制剧出海逐渐成为常态，成为国剧走向世界的主要 力气 。此次《美丽书生》胜利走出国门，让更多人看到年青一代高昂向上的精力风貌。
